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恒大足球中国的;阿里足球世界的 [复制链接]查看:5672回复:3

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阿里投资恒大足球:关注的不只是中国人,还有很多国际人士!
2014年6月5日:阿里12亿元控股恒大足球50%股权。恒大的许家印和阿里的马云联手搞足球了!
大吃一惊的不光是中国人,还有很多国际人士。
到底阿里投资恒大图的啥?
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先看看国际案例--点球成金
有一年,布拉德皮特演了一部传记片叫《点球成金》,说的是美国职业棒球大联盟的奥兰多运动家队总经理比利·比恩(Billy Beane)的经营哲学。这个比利比恩,用很少的钱,使用了一套复杂的大数据分析系统,颠覆过去球探肉脑选材的模式,组成一支阵容怪异(说白了多是老弱病残)的队伍,却帮助小俱乐部奥兰多队名利双收,多次冲击桂冠,至今影响着大联盟俱乐部的经营思路。
这套统计数据分析选材模式的提出者是谁呢,是年轻的耶鲁经济学毕业生,俱乐部管理人员中的小角色,其方法被采纳前被各种鄙视的那种菜鸟。

阿里足球注定是世界的;而恒大足球却只是中国的。
恒大足球只是中国的:
“恒大足球”成立--是帮助恒大地产,在地产大牛市时,尽量多地卖房子的! 而地产只能卖给中国国内用户。因此恒大足球就注定了只是中国国内的。当中国地产行情由十年超级大牛市转入平常市况,地产利润微薄时,恒大足球在中国国内的价值就大大降低了。而疯狂烧钱的弊端也就越来越突出。
恒大足球卖股权就成了必然。

阿里足球注定是世界的:
阿里足球是世界的:阿里巴巴的电子商务,经营的是全世界的业务。当“阿里足球”能帮助“阿里电商”卖给全世界更多的产品时,阿里足球就是世界的了。
“阿里足球”也就被赋予“恒大足球”更高的目标--“从恒大足球的国内第一”,升级到“阿里足球的全球领先”。这是后话,看官以后慢慢验证吧。


看来,阿里在下一场格局空前的大棋局!
阿里巴巴已是世界级的企业,世界级的企业需要世界级的营销手段。阿里足球就是阿里巴巴世界级的营销手段之一!
目前阿里巴巴有两大超级任务要完成:
第一大既重要又紧急的任务:阿里巴巴必须竭尽全力吸引全球人士的眼球。以确保其股份获得足额认购,实现成功上市!根据阿里巴巴的上市计划:2014年8月前后,阿里集团将在美国上市,上市后市值普遍预估在一万亿元左右(1600亿美元总市值)。
要支撑如此庞大的市值,阿里巴巴必须竭尽全力吸引全球人士的眼球。以确保阿里巴巴股份上市时,获得足额认购!

第二大重要又长期的任务:通过高强度,高曝光率的营销手段,提升阿里品牌国际知名度,抢占国际电商市场!
阿里巴巴的电商营业额高居全球第一。超过对手亚马逊和e-bay。但是,阿里巴巴的电商业务主要是由中国境内实现的,来自国外的电商业务还微不足道。从国际竞争力来看,还远不是亚马逊的对手。
显然,阿里巴巴有雄心借在美国上市的国际影响力,加速占领国际电商市场。


附件:国内关于阿里足球的N种其他猜测,供有其他疑问的朋友参考!
国内对阿里投资恒大足球的各种猜测
在足球的世界里,不好球不懂球的马云也是个菜鸟。但是他的商业成功、资本实力以及“无情”抛弃老乡宋卫平盛情邀请的桥段,让他闪婚许家印的事吸引了海量围观。当然,有一种可能是,足球只是搭桥马云和许家印的媒介,地产商“插上了互联网的翅膀”,马云找到了新玩具,两人可以做更多的局。但这不是本文的重点。

鉴于世人皆知的因素,分析者都在说马云在此事上的政治野心。我同意这个观点,但政治这个东西很现实,不是你买支球队就能当政协委员的。何况马云是观赏过中南海景色的人,许委员都把广州恒大搞到亚洲冠军的位置了。所以说外星人来搞足球,已经不仅仅是个参与的事了。更积极的揣测是,你不仅仅要加入,要出好成绩,甚至还要改变,当然了,还得赚到钱。有人说这多难啊,是个难事,否则许委员这么牛的人干嘛还要请帮手。

马云是个能顿悟的人。换言之,他搞的事情,都是颠覆性的。搞阿里巴巴,解决中小企业的融资和转型。搞淘宝,拉动了所谓的内需。搞支付宝余额宝,革银行老爷的命。在数张草根革命又政治正确的大旗下,一个可能在英语教学上还比较内行的人,硬生生地把其他行业搅得天翻地覆,赚了个盆满钵满。现在,他来趟病入膏肓行情见底的中国足球这滩浑水了,欢迎欢迎。

足球他会怎么搞呢? 本文以大无畏不怕被拍砖的精神提供N种猜想。

不看球的也能想得到,足球靠门票可以挣钱。恒大2013年夺得联赛和亚洲冠军,当年球票收入已经破亿。所以,马云首先可以在淘宝上卖门票。卖门票其实也有讲究,欧洲会员制俱乐部,年票都是提前一年买的,沉淀资金可以有些用处。这可能就是民间传说中的足球宝的雏形了。另外也不排除马云和许家印会推动与体彩发行机构的深度合作。

第二个是足球转播权和场地广告。这个是中超公司在运作的,转播权卖给了央视。但是不是有可能被买到优酷土豆去做直播,卖广告。

第三块是球衣广告。这个阿里本来是不太可能做增量的。四年间,恒大的胸前广告价码翻了两番,目前与整个中超冠名赞助费相当。基于上述世人皆知的原因,这个价格应该会继续攀升。另外,类似球衣这类足球装备基本上也够在淘宝上做一个恒大商城。

这些东西的想象空间其实并不大,没有突破传统那一套。更重要的是,从商业模式和改变行业的角度,还不够颠覆。

事实上,现在全球收入最高的俱乐部是皇家马德里。它在2005年超过了当时的霸主曼联,靠的就是他找到了区别于上述传统收入的商业模式,比如青训、球员、球探、教练、医疗、经纪人、商务合作等等。这类想象空间巨大的市场,在中国足球传统的“审批换回扣”体制下,基本还是个空白。市场主体在商业模式上和文化氛围上的匮乏,也直接导致了这项自下而上的运动,在中国的基础实质上极为薄弱。

中国足球缺什么?缺成绩,缺人气,缺梯队培养体系。接下来我们不妨围绕这些做些大胆的猜想。

马许两大佬联手,里皮与恒大新签的三年合同都表明,未来几年,恒大坐稳中国和亚洲俱乐部豪门的位置不会有大挑战。

在人气方面,申花原老板朱骏曾经把魔兽德罗巴忽悠到申花队,并给他当时代理的同名游戏做推广,赚足眼球。马云是不是有可能把C罗、梅西们喊来给他的双十一站台,卖啤酒、阿根廷鸡肉卷和葡萄牙蛋白粉呢?是不是有可能买几个亚非拉的足球先生,接着把生意做到第三世界去。

梯队的培养,是需要大笔烧钱的。许家印说恒大今后将引入20名战略投资者,是一个明显的上市规划,资本市场融资会保证后期的投入。在上市的同时,借鉴皇马、巴萨等俱乐部的会员制,即通过会员集资来投入运营。那么互联网众筹是不是也可以运用在,收购大牌球星、开展青训体系建设,这类周期长但未来收入可能极为可观的事情上?

恒大有个足球学校,据说引入皇马的青训体系效果不错,学费今年要提价了。中国的家长可以不知道什么皇马学校,但可以知道黄冈中学,接下来如果外星人请来高考名师们,家长们会快乐地送孩子到足球学校来“玩耍”,不仅玩球和学习,今后还可以玩体育医疗、人力资源、信息化建设等等体育产业链上必需的技能。这套东西,如果通过马大师的超级整合营销能力,应能产生魔术般的效果。对中国足球,亦可谓善莫大焉。

以更广阔的视角,作为世界第一运动,足球还是阿里通往体育文化领域最好的媒介。一个可以想见的互联网模式是,体育社交类工具。比如针对运动爱好者,建立以足球、网球、篮球等社区型约战系统,建立人际交往平台。这是个千亿级的市场,且比魔兽世界战队什么的要健康多了。

说一千道一万,足球是一门产业,需要有大商业格局的人。黄健翔曾说应该让王健林们来当足协主席,很神但很靠谱,王健林好球懂球,钱够多不会贪图小利,视野宽手笔大,管理和整合能力超强。马云虽然没王健林对足球狂热,但个人境界足够,比传统体育系统出来的领导和那些冲着赌球去的投资人,要好得多得多了。
本主题由 管理员 吴丕义 于 2014-6-12 23:06:22 执行 设置精华/取消 操作
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阿里的足球营销大戏才刚刚开始

6月11日,广州恒大证实,斥资4800万元,从大连阿尔滨俱乐部引入两位看家球星,现役国脚于汉超、李学鹏。在中超联赛中歇期,消息引爆了中国球市。尽管这笔引援对于广州恒大足球俱乐部而言,计划已久,但功劳却有一半被归到了马云的头上。体育类媒体在报道这桩重磅转会新闻时,都冠以“马云入股首签”的字眼。

马云讨了一个巧。6月5日,马云宣布阿里巴巴斥资12亿元,入股广州恒大足球俱乐部,拿下50%的股权。一时间舆情哗然,市场认为,这是马云在世界杯开幕前、在阿里巴巴上市前,为企业打出的最好的广告。广告效果立竿见影,体育媒体已经将这笔引援算上了马云的一半,认为这是阿里巴巴、广州恒大联动效应的体现。

中超16强的某只球队高管向经济观察网表示,该球队早在联赛中歇期之前,就曾考虑过联系于汉超以补强球队边路。但他们最终得知信息是,于汉超已经被俱乐部悄悄卖给了广州恒大,此消息一直秘而不宣。“不是马云入股,广州恒大才拿下了于汉超,而是一直就在谈,已经谈好了,只差宣布而已。”

这位业内人士认为,广州恒大此举并不是白白地向马云“摊派功劳簿的一半”,赶在马云入股后而不是入股前宣布这桩重磅引援消息,也有向马云表态的意思,其传达的信息是:“你的投资是明智的,广州恒大很有实力。”

恒大有再度蝉联亚冠冠军之志,尽管内援引入已经结束,但不排除在中歇期考虑更换外援。于汉超的到来传达了一个信号,本赛季状态不佳的巴西快马穆里奇既有可能被更大牌的外援给更换掉。球市猜测,恒大即将迎来意大利锋将吉拉迪诺。

凭借着广州恒大在足球圈日益显著的影响力,及其意大利籍主帅里皮的人脉关系,广州恒大拿下吉拉迪诺或许并不是纸上谈兵,有理由相信,只要钱到位,这位曾经在意甲赛场呼风唤雨的巨星来到广州再展雄姿,并不是中国球迷们的白日梦。问题是,这钱谁出?还是许家印么?

在许家印执掌广州恒大足球俱乐部后,这只球队只用了一年,便从甲A重返中超,重返中超首年,便问鼎联赛冠军,继而连年夺冠,甚至破天荒地让中国的足球俱乐部首次问鼎了亚冠冠军。广州恒大的名字因此响彻亚洲。

“地产——足球——曝光率——其他衍生行业——品牌反哺”,许家印执掌广州恒大俱乐部后,广州恒大的生意经便依托球队如此运营,在地产业一片萧条的宏观背景下,广州恒大的地产在二三线城市卖得风生水起。

金钱足球,让广州恒大迅速崛起,许家印连年十亿元的硬性投资,或许在利润上,可以做到盈亏相抵,或者总体盈利。但对于许家印而言,地产企业的融资成本之高,他本人比谁都更加清楚。2012年,美国做空机构香橼曾发文指责恒大地产的足球生意,阐明了广州恒大的资金负担。

上述业内人士评价称,许家印想从足球中得到的,他已经得到了,政治与经济的双重利益,在近年已经完美兑现;从边际效益的成本而言,已经最大化。“再往下,中国球迷对广州恒大的要求会越来越高,亚冠冠军的俱乐部球迷已经不再局限于广东地区,而是放大到了全国,以我们的主场上座率而言,每赛季只要主场对阵广州恒大,球迷到场率就会最高。2012赛季,我们主场的球迷人数达到了6、7万人,创下了中国足球联赛顶级赛事的历史纪录。”

这位业内人士预测认为,“如果许家印再继续这么烧钱,边际效应就会递减,如果减少投入,广州恒大投资下降,全国球迷就会不答应,如果继续投入,势必给企业造成严重的经济负担。所以许家印此时需要一个不差钱的土豪,与他一起扛。”

尽管马云的入股或许有着各种各样的考量(详见经济观察报6月15日相关报道),但对于广州恒大足球俱乐部而言,无疑是一桩利好。这意味,广州恒大将有充足的资金去补强、去维系球队运营所需的庞大开支。

马云,不差钱。广州恒大通过足球文化反哺公司品牌及地产营销的成功,对于马云而言,或许可以复制。世界杯,即将于今晚拉开序幕,阿里巴巴亦将在世界杯落幕后不久便赴美国上市,吉拉迪诺也极有可能在世界杯期间被宣布即将加盟广州恒大,但对于马云而言,要的是眼球,马云的足球营销,才刚刚开始。

躺着“揽功”于汉超、李学鹏的转会,只是马云足球营销的开始。

--作者 仇子明
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楼主说得对,顶!d=====( ̄▽ ̄*)b
装不出淑女气质
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问君能有几多愁,恰似一江春水向东流。
ffffff
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